好的宝宝名字带来好效益

兴安岭生产一种野果果酒，名字叫万山利口，卖得不错，有人说，这除了质量、质感、口味、包装之外，也得力于有个好名字。通过这件事，我对产品的名字产生了兴趣，经过了解，我感到产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用，不可小视，好名字也能带来好效益。

某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时周易起名为痛经宝，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其原因。痛经宝一词直露、俗气，一个痛字给人带来了压力，很不舒服，这种感觉产生拒绝心理，后来该厂把产品名字改为月月舒，结果，销量大增，原因是月月舒不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的作用是舒，给人好感。

再如，海飞丝、飘柔化妆品，宝马、奔驰轿车，茅台、五粮液白酒，INTEL商业公司的奔腾CPU，不仅优美动听，给人联想，而且表现了产品的特性。

而另一方面，有些私营企业为了所谓的新奇、刺激，为产品起了一些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字，本以为一炮打响、招惹来大批消费者，但却遭到反感和排斥。比如儿童食品中的心太软、泡妞、小两口等名字，一不符合儿童的消费情趣;二会误导儿童，最终的结局是家长、老师不让买。

看来，产品的名字大有学问。这正如现在给宝宝周易起名字，无论在读感上，还有音、意、形上都反复推敲，名字已不仅仅是个记号，只有区分之功能，更多的是内涵，是美感，是一种期望。产品周易起名也是如此，不仅达到美感丰富，而且达到内涵深刻，这样的名字才能符合人审美需求，让人喜欢，也才能托举良好的品牌形象。

现在，消费者的消费心理趋于成熟，购买和消费的是产品，更是文化、是品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受、为产品增光添彩，而且增加产品的文化附加值。因此，产品的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化，精心创意，定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾，绝不会提升产品形象，反而令人讨厌，消蚀文化力;同时，产品的名字要符合美学思想，要新颖，有特色，有品位，力戒雷同。比如，SPIRIT英文原意是幽灵、鬼怪，而把其翻译成雪碧就给人凉爽、纯净、透明的感受，广受国人欢迎。

给产品起个好名字应该成为厂商的重要课题，因为一个好名字也能带来好效益。